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不同类型的企业应该如何进行企业推广
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2020-06-26
品牌推广对于现在的互联网来说早已不是什么新鲜事，推广的形式五花八门，社交、自媒体、视频上的推广样式也是越来越丰富，这其中哪种或哪几种推广方式的效果是最符合企业的预期呢?想必企业在真正进行品牌推广后自有结论。
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1.产品差异化
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很多传统行业的品牌往往发展了几百年，产品自身的差异也越来越小，因此就需要增加“附加价值”，来影响用户的情感因素、心智，最终形成差异。
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案例代表：运动服装类
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其实各种大品牌的运动服装本身差异并不大，甚至出自同一代工厂，但是，其价格差异却很大，比如耐克的一套足球服动辄近千元，价格是国内运动品牌的几倍。然而，如果把衣服上的logo遮住，用户恐怕就很难分辨了，而且穿起来也不会感觉有什么差别。
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造成价格如此巨大差别的原因正是因为产品本身的差异太小，才在品牌上想办法，目的是要让用户心里觉得它不一样，从而才能产生品牌驱动力。为此，我们可以看到的是，像耐克这些巨头公司在品牌投入上的一掷千金。
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2.获取成本
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传统行业的产品，大部分都是实物。即使不是实物，基本上也是要花钱购买，所以要三思“品牌”而后行。而且，笔者发现，价格越高，用户就越会注视品牌。
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案例代表：奢侈品类
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这点上女生可能更有发言权些，一般来说，女生不会花几千几万去购买不名品牌的首饰箱包，即使用料、做工比LV、爱马仕更好。
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会购买这类产品的人群只是为了四个字—彰显品位。
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3.购买风险
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传统行业很多涉及到衣食住行，与人们的健康和安全悉悉相关，比如：用户在购买房子、汽车、药品等产品之前，都会注重品牌，如果选错品牌，就会直接影响身心健康、人身安全。
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案例代表：互联网
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可能很多人会质疑这点，因为当今互联网的安全环境也不容乐观，但请别忘记，还是有很多互联网品牌都是纯信息服务，没什么危害的。
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比如：快手、今日头条等。
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对于此类产品，用户不用太担心品牌，下载也无什么风险，而且最重要的是便捷，随下随用。
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4. 媒体环境
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在互联网还未盛行之前，那是电视媒体如日中天的时代，电视的观众数量和收看时长都非常可观，所以电视广告称霸一方。然而时代变了，随着互联网的开放，能实现“强制收看，反复洗脑”的媒体越来越少，用户选择的平台也更多了，可见，当广告不再是用户决策的第一个重要关卡时，品牌的驱动力自然就削弱了。
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